2月全国核心城市网收视盘点:春天里的花与歌

源自:尼尔森 作者:尼尔森 发布时间:2017-06-14 16:20
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总体而言,2月份Top7卫视在各时段排名上呈现此消彼长的胶着态势。

进入2月份,晚会类节目对收视的垄断影响逐渐退散,卫视间的竞争更集中在热门剧集和综艺节目的收视上。尼尔森网联mTAM海量样本收视率显示,东方卫视和浙江卫视的《三生三世十里桃花》仍保持较高收视热度,而在上月投入多部热门电视剧的湖南卫视,接档剧集直面双星热播的《三生三世十里桃花》,新剧表现因此受到影响。改版后的《歌手》改为周六播出,以同档期最豪华阵容配合老牌热门娱乐节目《快乐大本营》,极大的拉高了湖南卫视在周六的收视表现,使湖南卫视本月收视再度夺魁。总体而言,2月份Top7卫视在各时段排名上呈现此消彼长的胶着态势。

央视保持收视优势,湖南卫视蝉联第一

从整体收视表现上来看,2017年2月全国网户日均收视时长为5:04:58,受节日影响,同比较2016年下降21分38秒。触达率并未出现明显变化,而周间与周末的走势相近,上午10点和中午13点出现两波小高峰,随后在晚间21:00左右迎来全天的最大值,周间较周末的午间高峰增速更为明显,周间较周末的晚间高峰提前半小时左右。

图一:2月份时段触达曲线及户均收视时长

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网(含高清频道)

日期:01/02/2016 - 29/02/2016; 01/02/2017– 28/02/2017

从央卫视收视对比来看,央视组的整体收视份额为39.7%;卫视组份额为21.5%。分时段对比来看,央视组收视占比同比出现下降,在黄金时段下降1.6%,至63.9%,全天时段下降0.4个百分点,至64.9%;卫视组则出现了同比上升,2017年2月的黄金时段和全天时段收视占比分别升至36.1%和35.1%。

图二:央卫视集团收视份额对比

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网(含高清频道)

日期:01/02/2016 - 29/02/2016; 01/02/2017 – 28/02/2017

剧集交替引变动,音乐节目成热门

考察本月Top7卫视在不同时段的竞争格局,各时段变动明显。东方卫视在周间全时段夺魁,浙江卫视获得周末日间时段第一,湖南卫视在周末晚间蝉联收视第一名。

图三:TOP7卫视不同时段竞争格局

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

报告日期: 01/02/2017 - 28/02/2017 日间时段:08:00-19:00 晚间时段:19:30-24:00;

周间:周一—周四;周末:周五—周日

从Top7卫视频道在周间的收视表现来看,周一到周四的收视曲线相对平缓。得益于热门剧集的助推,东方卫视本月在周间优势较为明显,仅在周二落后于湖南卫视,进入周末后,更在周日与湖南卫视的对垒中胜出。湖南卫视在本月迎来了剧集的交替,日均收视有所下降,但在周六的收视表现非常抢眼,TOP3娱乐节目在周六集中播出,对此贡献颇多。通过Top7卫视收视份额的同期对比,湖南卫视与重庆卫视再次在本月户日均收视时长整体下降的情况下,收视份额有所提升。东方卫视,北京卫视与安徽卫视收视份额与去年同期持平。

图四:TOP7卫视频道周间竞争分析

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

日期: 01/02/2017 – 28/02/2017

从TOP7卫视在2月的每日收视率表现来看,东方卫视与浙江卫视在本月整体收视表现提升较为明显。湖南卫视在本月2日与10日,结束了对两部热播剧集的播出,仍处在剧情展开期的剧集难以与剧情进入高潮的《三生三世十里桃花》竞争,收视曲线波动较大。江苏卫视在周末播出的两档节目表现稳定,《最强大脑》与《非诚勿扰》不断推高江苏卫视的收视表现。

图五:TOP7卫视日收视率走势

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

日期: 01/02/2017 – 28/02/2017

考察各卫视的全天收视曲线,安徽卫视在晨间的新闻节目优势明显,上午时段播出的《神雕侠侣》和《射雕英雄传》也取得了不错的成绩,但午间节目优势在江苏卫视、浙江卫视与湖南卫视的强力竞争下,优势已不突出,整体日间的收视情况好于晚间。重庆卫视在上午8点档播出的财经类节目在本月表现良好,在午间对《非诚勿扰》的重播为江苏卫视带来了一个不亚于晚间八点档的收视高峰。重播热播剧集和喜剧类的节目,为东方卫视在10:30-11:30与15:00-17:00,两个时段取得了明显的收视优势。湖南卫视也选择在下午对娱乐节目进行重播,同样取得了不错的成绩。养生类节目成为北京卫视在17:45-18:12时段的收视王牌。在天气预报过后,东方卫视播出的《三生三世十里桃花》开始领跑,浙江卫视也因此表现良好。湖南卫视的娱乐节目收视优势从21:00开始显现,凭借《歌手》及衍生节目的强力表现,在晚间收视表现良好。晚间收视高峰过后,湖南卫视凭借对热门剧集的联播和重播,穿插热门综艺节目的重播,在24点前的晚间收视时段取得了明显优势。东方卫视在这一时段的优势再次受到严重影响。

图六:TOP7卫视全天收视曲线

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

日期: 01/02/2017 – 28/02/2017

从娱乐类节目排名来看,本月榜单由Top4卫视包揽。东方卫视有5档节目上榜,湖南卫视有5档节目上榜,江苏卫视有3档节目上榜。排名前5的综艺节目有3个由湖南卫视播出,新改版后的《歌手》及相关记录片《我们的歌手》,当月继续占据收视排行榜的第1和第2,收视率分别为2.65和2.82,收视率进一步走高。另有《快乐大本营》进入前5;东方卫视的《金星时间》,《欢乐喜剧人》紧随其后,收视率分别为2.33与2.22。

表一:卫视TOP15综艺节目

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

日期: 01/02/2017 – 28/02/2017

本月Top15单元剧/连续剧节目榜单中,收视表现排名前5的剧集依然有3部在湖南卫视播出,双星播出的《三生三世十里桃花》也为东方卫视与浙江卫视带来了出色收视成绩。在湖南卫视播出,本月10日下档的古装言情喜剧《孤芳不自赏》本月排名第1,收视率1.68。在东方卫视播出的《三生三世十里桃花》排名第2,收视率为1.65。在湖南卫视播出,于2日下档的爱情类剧集《漂亮的李慧珍》,收视率1.51,排名第3。湖南卫视再次成为0播出上榜剧集最多的卫视台。

表二:卫视TOP15电视剧

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

日期: 01/02/2017 – 28/02/2017

湖南卫视在近两个月内,晚间十点之后的收视表现非常出色,这全归功于《歌手》。该节目是湖南卫视于每周六晚10:30播出的音乐类节目,也是2017湖南卫视节目巡礼重点推介的一档节目,接档节目《一年级·毕业季》。

对2017年播出的最新一季《歌手》进行分集收视率考量后发现,它的收视表现轻微下降,但曲线更为平稳。结合节目观众忠诚率,原因更加清晰,《歌手》系列节目均超过了同期娱乐节目,忠实观众指向性观看占比高,节目粘度大。

图七:《歌手》收视率分集同期对比

数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网

本月,央视依然保持整体的收视竞争优势,整体收视份额和不同时段的收视占比再次高于卫视。湖南卫视凭借娱乐节目再夺卫视第一。联播剧《三生三世十里桃花》带领东方卫视、江苏卫视步入第二、三位。随着3月初首轮播出的结束,收视市场或将重新排序。

源自:中华广告网

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