一线城市广播市场女性听众收听行为分析

源自:尼尔森 作者:尼尔森 发布时间:2017-06-14 16:07
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女性,作为消费环节的重要群体,其触媒习惯与喜好正在被行业密切关注。

通过梳理、分析尼尔森网联媒介数据库时发现: 原本女性受众的媒介接受习惯正在发生明显的分化,其人群属性更加明朗,原本的“不可能”正在向“常态化”转变。女性,作为消费环节的重要群体,其触媒习惯与喜好正在被行业密切关注。

女性听众更爱音乐频率:

根据四大一线城市女性听众类型频率收听前三数据:上、广、深的音乐类频率在女性听众中的竞争力均居首。

其中,上海:音乐类频率竞争力最显著,收听份额超70%,钟情度最高;深圳:女性听众对音乐类频率的喜爱也较突出,份额超30个百分点;广州:凭借频率数量和相对均衡的竞争力,音乐类频率亦居榜首;北京:音乐类频率虽未入榜,但文艺类频率在女性听众心中的分量却很高,收听份额超过20%。

此外,交通、新闻类频率亦受到一线城市女性“追捧”。数据显示:北京地区交通类频率在女性听众心中的竞争力最强,收听份额接近25%。

表一 一线城市女性听众竞争力TOP3类型频率

数据来源:尼尔森网联RAM测量仪收听率

沪、深女性首选音乐,北京女性关注交通

四大城市针对女性听众具有竞争力频率TOP3: 北京女性:竞争力最强频率:北京交通广播,其次为北京文艺广播,二者的竞争差距不大;上海地区:上海流行音乐动感101、上海经典金曲广播Love Radio,位居女性收听榜首;深圳:深圳电台音乐频率位居最具竞争频率第二位;广州:进入前三的频率不见“音乐”踪影,广州电台飞扬880、羊城交通之声、广东财经频道荣获三甲。

表二 一线城市女性听众竞争力TOP3频率

数据来源:尼尔森网联RAM测量仪收听率

聚集早高峰,全天胜须眉

根据女性 & 男性听众的全天收听曲线分析:四大一线城市早高峰时段均吸引了大量女性听众。相比之下,北京女性更多齐聚早8点前后时段,而上海女性听众更偏向9:00-10:00时段和早间起始时段;广州地区早高峰过后,女性听众流失速度最快,在其后的午间及晚间时段回冲力又最明显。

时段表现中一线城市女性听众收听行为具备共性:全天表现不逊男性听众,四大城市中,女性听众在多个时段的收听冲高能力显超男性听众,在广州和深圳,这种优势遍布全天,凸显女性在广播市场“半边天”地位。

图一 北京地区女性听众时段收听率数据

图二 上海地区女性听众时段收听率数据

图三 广州地区女性听众时段收听率数据

图四 深圳地区女性听众时段收听率数据

数据来源:尼尔森网联RAM测量仪收听率

“双高”人群普盖女性听众

四城市中女性听众高学历、高收入属性占比较大。上海女性听众学历背景在大专及以上比例近75%,广州高知女性听众比例亦逾70%;深圳女性听众中,月入6000元以上的中高收入听众占比突出,达到44%,上海、广州地区则超过30%。

广播市场主要受到一线城市女性“追捧”,上海、深圳女性首选音乐频道,北京女性更关注交通。在北上广深四大城市的早高峰时段吸引了大量的女性听众,彰显了女性在广播市场“半边天”的地位,且在这类人群中,高学历、高收入女性听众的占比较大。通过针对一线城市广泛的收听行为调查,解读了女性消费者的收听习惯和喜好,以此为各广告主的精准投放策略提供依据和启发。

源自:中华广告网

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