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整个广告界都在看:2017上半年中国广告市场盘点

源自:CTR洞察 作者:CTR洞察 发布时间:2017-08-02 15:59
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2017上半年,整体市场增长0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

中国广告市场概述

*2017上半年,整体市场增长0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

* 电台是传统媒体中唯一的增长媒体,9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

* 互联网相关行业中,邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速,软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。

* 传统媒体中,前20品牌的占比集中度逐渐提升,本土品牌的市场影响力扩大。

整体广告市场









电视广告





电台广告





报纸广告





杂志广告





传统户外广告





电梯电视广告





电梯海报广告





影院视频广告





交通类视频广告





互联网广告



备注:

- 数据来源:CTR市场研究—媒介智训

- 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

- 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网

- 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含以下项目

a. 杂类;

b. “商业及服务性行业”的“传媒业”;

c. “商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

- 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

- 除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

源自:中华广告网

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