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A晚报丨联合利华削减广告成本,营业利润率增长;微信朋友圈出现首个区块链广

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-02-05 16:30
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广告代理商懵了……

晚上好~

头条事件

联合利华削减广告成本,营业利润率增长

根据联合利华第四季度财报,去年联合利华通过减少广告的制作总数量、更多的创意工作由内部团队完成等方式,削减了大约 7 亿美元的制作成本。这些成本节省很大程度上解释了去年在全球第二大广告主联合利华的营业利润率增长。联合利华将略少于一半的这些成本节省再投入到媒介花费以及店面营销。

A网辣评:广告代理商懵了……

微信朋友圈出现首个区块链广告

昨日,微信朋友圈出现首个区块链广告,该广告为区块链电商“媒购”投放。媒购成立于2017年8月,成立时宣称要通过区块链技术打造优质商品,采取5+3的模式和手机“挖矿”记账技术,实现全民收益、全民受益。

A网辣评:网上这么多“自来水”,媒购这波不亏。

新浪微博:禁止虚拟货币相关广告

据南华早报消息,百度和微博搜索“比特币”、“虚拟货币”和“ICO”等关键词,能搜索到相关文章和链接,但是不会出现广告或者其它明显的赞助商文章。新浪微博回复南华早报记者称,新浪微博目前不允许比特币和虚拟货币相关的广告内容,百度尚未回复。

A网辣评:之前 Facebook 明确禁止虚拟货币广告,现在微博也要开始了。

过去一年,Papi酱们接了155个品牌广告!

2017年,Papi酱以及她的Papitube团队,一共搞定了155个金主爸爸,这个数字由Papi酱官方盖章认证。因为就在昨天,Papitube发布了一支邪魅狂狷的鬼畜视频,特意向这些「好爸爸」送上膝盖,由于画风实在过于鬼畜,网友甚至怀疑这是一支孝敬B站的软广。

A网辣评:乙方当如Papi酱啊!

微博热搜榜重新上线,增加“新时代”版块

2月3日,在经历了一周的整改后,新浪微博热搜榜重新上线。与此前相比,微博热搜榜增加“新时代”板块,着重突出展示多项正能量内容。

A网辣评:微博的求生欲真的很强了。

 

头条观点

小马宋:说说广告投放的郑重感

有个朋友曾经很困惑地问我:“为什么看电视的人越来越少,却还有那么多品牌要去电视上投广告?”

我反问了他一个问题:“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格,不管看电视的人是在减少还是在增加,CPM是没错的,那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告,CPM应该相同吗?”

注:CPM即每展现给一千个人所需花费的成本。广告投放的衡量指标还有CPC,CPA,CPS等很多,这里仅讨论CPM。

他说:“肯定不一样。”

CPM这个不同是由什么带来的呢?

这分几个方面。

一个因素是精准性,广告投放渠道越精准,那么它的CPM就应该越高。比如“石榴婆报告”,针对的是时尚白领女性,对于女性品牌来说它就更精准;相比起来,笑话集锦之类的公号目标客户就偏大众,除非是搞笑类电视节目来投广告,否则它对大部分品牌来说都不算精准渠道。

另一个因素是目标人群的质量(或者说叫消费潜力),比如机场的广告牌CPM就比高铁站广告更高,高铁站比长途汽车站更高,长途汽车站比垃圾回收站更高,以此类推。

最后还有一个指标,说起来有点虚,我把它称作“郑重感”。

什么是广告媒体投放的郑重感呢?

比如电影贴片的郑重感就比短视频网站的贴片广告要强,比如电视就比电脑更有郑重感,比如微信朋友圈就比头条信息流广告的郑重感强。

郑重感没有什么量化指标,它的衡量体系根植于整个社会群体的集体价值观认同,凡是具有官方、主流、正面的媒体,它的郑重感就更强,民间、非主流、负面的媒体,它的郑重感就会弱。

一个城市的稀缺和标志性地段,它的户外广告郑重感就会被加持,比如上海的外滩,北京的T3,广州的小蛮腰等等,这属于地标性广告渠道,价值更加巨大。

我们在国贸地铁站看到一个灯箱广告,和我们在国贸地铁站男厕所小便池上方看到一个框架广告,尽管它影响我们的注意力的时间以及信息量是一样的,可是我们就会觉得国贸地铁站那个广告会“更像广告一点”,而这样的广告也会对我们有更深刻的影响。

有意思的是,即使我们本身并不喜欢广告,可在我们不喜欢的这一样东西里,我们还是能区分喜欢和不喜欢。

同样的,每个品牌也都有自己的“身份”和“地位”,越是国际大牌,对广告投放就越是谨慎。我们早期创业做杂志的时候,创刊为了好看,往往会申请一些国际大牌的许可在我们创刊号免费投广告,这些大牌还要审查一下你的内容是否符合他们的调性。

罗胖在今年的跨年演讲中提到一件事:他曾内心万分挣扎着拒绝了一位朋友免费送他彩票背面广告的好意,就是因为他觉得“得到APP”要是在一个彩票背面投广告,会伤了“得到”用户们的自尊心。

说白了,是因为彩票背后的郑重感不够。

所以我自己列了一个衡量CPM价格的公式:CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力。

头条数据

MarketingSherpa:消费者仍然更信任电视广告

MarketingSherpa发布了“2016年消费者满意调查报告”,报告显示弹出广告是信任度最低的广告,只有1/4的消费者会相信。相反,传统媒体广告的信任度更高,对购买决定的影响更大。

报告主要内容包括:

从整体上来看,传统媒体广告仍然是消费者最信任的广告类型;

8/10的消费者表示,在决定购买什么商品的时候更相信印刷(82%)和电视(80%)广告;

消费者最信任的五种广告还包括直邮广告(76%)、广播广告(71%)和户外广告(69%);

超过半数消费者会收看自己喜欢的企业的电视广告,半数消费者还会订阅这些企业的电子邮件(50%)、直邮广告(50%)和店内印刷广告(48%);

43%的消费者会跳过网络视频贴片广告,即使是他们喜欢的品牌;

但是,这并不意味着传统媒体广告就没有挑战,35%的消费者经常忽略印刷广告,34%的消费者会丢弃这些印刷广告;

34%的消费者会跳过电视广告、静音或换台。

调查发现,很多消费者会拦截网络广告,主要是由于不喜欢大幅广告弹出占据整个网页;这些广告让网页打开速度变慢等。

源自:中华广告网

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