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A早报丨趣店豪掷1亿投广告,答题APP开始变现;支付宝小程序开放多个入口 宣战

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-10 08:56
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你们尽管答,赢钱算我输。

 

早上好~

头条事件

豪掷1亿元!趣店成为芝士超人首位广告主

芝士超人是映客旗下的问答游戏APP,于 1 月 4 日正式上线。平台上每天多场竞答,用只要按照规定时间参加直播节目竞答, 12 题全对的用户即可瓜分最高百万元的巨额现金奖励。

由于有众多网友参与竞答,“芝士超人”APP迅速成了2018开年爆款产品,这也吸引了广告商的注意。今日,映客创始人奉佑生在微信朋友圈宣布,趣店成为芝士超人首位广告主,广告费为 1 亿元。这也是火爆一周的直播答题类节目首次迎来广告商。

A网辣评:你们尽管答,赢钱算我输。

支付宝小程序开放多个入口 宣战微信

支付宝小程序开放附近、行业频道等多个入口。1 月 8 日,支付宝小程序宣布开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”、“行业频道”等多个入口,并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。

A网辣评:支付宝的小程序越来越像微信的小程序,而1月9日恰好是微信小程序正式上线一周年。

报告称:70%移动端APP营销人员面临广告作弊问题

经过多年的探索,移动端APP效果营销已经从单单关注应用商店的优化,发展到了跨越用户获取、留存和转化整个过程的一系列技术,大大提升了效果营销的效率。

目前,用户获取依然是大部分(70%)市场营销人员关心的首要问题,其次便是用户的互动与留存(55%)。

另外,50%的APP市场营销人员认为目前面临的最大挑战还有品牌知名度的问题。要想在充斥着成百上千万款APP的移动APP市场里被用户发现,绝非易事,在这个饱和的环境里,市场营销人员需要做到更多才能脱颖而出。除此之外,他们面临的挑战还有APP安装不能带来高生命价值周期的用户、不断上升的用户获取成本等。

A网辣评:数据造假的确是大数据行业发展的一颗毒瘤,但诸多广告技术公司对反作弊技术的优化还是让我们看到了希望。

2017年苹果竞价广告数据报告:“免费游戏”竞争度进前十

ASM智库于日前发布了《2017年度苹果竞价广告 (ASM) 数据报告》,报告对去年App Store上竞价优化的情况进行了梳理和说明。报告显示,游戏类投放竞价广告的App最多,其中“免费游戏”是这一品类中最有竞争度的关键词。

报告显示,美国区共有 116,553 个App投放过竞价 广告,其中投放数量最多的是游戏类,投放占比 29%,其次分别是教育类(10%)、工具类(6%)/ 娱乐类(6%)、摄影与录像类(5%),而其余19个分类,竞价广告投放数量之和仅占45%。

A网辣评:游戏类投放竞价广告的App最多,游戏后时代即将到来。

“百度一下就接营销电话”?百度回应:你网页中毒了

近日有网友吐槽,经常在百度上一搜什么东西,几分钟后就接到营销电话,并且会告诉你“是百度告诉了我你的手机号”。针对APP涉嫌监听电话一事,百度回应称,百度的 App 既没能力、也不会进行所谓的“监听通话”。无论是苹果还是安卓系统,根本不可能向应用开发者提供能监听用户通话的接口或权限。个人信息之所以被泄露,是因为你访问的网页被不法分子植入了恶意代码。记者在安卓系统手机中下载了手机百度APP,发现确实没有“监听电话”的权限选项,不过在百度地图中,“监听电话”权限存在,权限在默认安装下还是“允许”状态。

A网辣评:对这个解释您接受吗?不过讲真,小编最近也不堪其扰,电话号码都要背下来了。。。

头条观点

2018年户外广告行业发展6个关键词

关键词1:增长

在媒介碎片化十分严重的今天,消费者的注意力被不同平台所分散。而户外广告因其到达率高、视觉冲击性强等优势受到广告主的喜爱。

盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示,2018年户外广告的平均增长率将达到4%,成为数字和电视广告之后,广告支出增长的最大贡献者之一。

关键词2:技术

人工智能、语音交互、大数据分析等技术的革新加速了户外媒体的发展。2018年,户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。

当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强时,技术的发展无疑会给户外媒体带来更多的营销创意和方式。

关键词3:数据

Maxus的创意总监Jen Smith预测:“大数据将会改变户外媒体。”当我们开始不断加强户外媒体的数字化,并发挥出户外媒体最有影响力的价值面时,便可以改变整个户外行业的发展趋势。

2017年,户外行业一直都在研究如何将数据融入户外媒体,并取得了很大的进步。数据的互通互联,可以使户外媒体利用详细的人口统计数据,对自身的媒体定位进行调整。

品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果,并可以用很多具有创新、创造性的方式,来识别消费者并与之互动。

关键词4:程序化购买

实力媒体(Zenith)发布报告称,程序化营销将在2019年之前覆盖全世界。

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年,程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外,也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化,真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

关键词5:户外出行空间

基于大众出行模式,借助封闭载体进行营销,突破线上和线下壁垒,高效且便捷与受众进行持续互动。2017年户外出行广告,特别是地铁广告爆发出了一个个优秀的案例,其中最经典的就是网易云音乐地铁。

通过“扎心”创意深入洞察受众需求,给广告主和同行提供更多的创意空间,也让更多的品牌开始探索户外媒体的创新性价值。

因此,在2018年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。

关键词6:场景+体验营销

所谓的整合营销,就是将互联网电子媒体和户外媒体进行(即线上和线下)整合应用。

随着AR技术的发展,不断优化场景的体验特性,增强户外媒体的影响力和感染力。而户外媒体作为一种强体验的媒体形式,真真切切的体验就成了链接和沟通消费者的强力渠道。

头条数据

陌陌发布《2017主播职业报告》:35%主播月入高于8000元

1月7日,移动社交平台陌陌发布了《2017主播职业报告》。从收入上看,主播的收入和学历、投入在工作上的时间基本成正比。约35%的全职主播月收入高于8000元,兼职主播月收入高于8000元的仅5%,6.6%的全职主播月收入高于3万元。在近万名受访用户中,95.8%的人表示曾经看过网络直播,47.7%的人表示几乎每天都会看直播。相比女性,男性更爱收看网络直播,49.7%的男性每天都会看网络直播,女性比例为41%。

源自:中华广告网

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