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A早报丨沃尔沃在泰国建最牛的户外大牌广告;人民网与科大讯飞联办“智慧媒体

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-08 09:23
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早上好~

 

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头条事件

2017年最大的创意和媒体比稿赢家来自中国

根据胜三(R3)提供的榜单显示,2017 年亚太区最大的创意和媒体比稿主要来自中国,由于赢得宝马中国价值2000万美元的业务,W+K上海成为了创意类比稿的最大赢家。在媒体比稿方面,占据榜单首位的是星传媒体,它获得了中国、韩国和日本的百威英博业务。事实上,星传媒体与PHD瓜分了这一全球最大啤酒公司的媒体业务,后者负责印度、越南和澳大利亚市场。


 

A网辣评:为日渐崛起的中国创意打call!

摩根大通从YouTube上撤回广告

摩根大通暂时从 YouTube 上撤回了自己投放的广告,是因为担心其品牌出现在未知类型的内容旁边(考虑到昨天 Youtube 网红上传的自杀胜地视频引起轩然大波,很难说摩根大通的顾虑是空穴来风)。

目前回归 YouTube 平台的摩根大通明确表示不信任 YouTube 来保障其品牌的安全性。Business Insider 报告说,该银行“决定自己动手,并创建一个内部工具,以确保其广告不会落在 YouTube 上令人讨厌的内容旁边”。

A网辣评: 不可控的内容风险是YouTube发展过快的成长之痛......

Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

投行Cowen发布最新研究报告称,Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位,原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查,结果显示Facebook和Instagram今明两年的广告预算都将增加,而谷歌广告预算则将小幅下降。

A网辣评:虽然YouTube仍是广告主最青睐的数字视频平台,但Facebook正在蚕食其龙头地位这是不争的事实。

沃尔沃户外广告新玩法:炫酷指数全靠被雷劈

沃尔沃在泰国架了一个户外广告牌。白天看起来跟普通广告牌无甚区别,但大牌上的射灯其实没有接工业电力,全靠雷电击中避雷针后,激活大牌内的电路,广告牌才能亮起灯来。

A网辣评:最牛的户外大牌广告就是它了!

人民网与科大讯飞联办“智慧媒体”

1月4日下午,人民网与科大讯飞签署战略合作协议,双方将依据各自优势,共同构建“智慧人民网”,打造适合中国媒体发展的智慧媒体样本,并形成可向全国媒体推广的智慧媒体解决方案。

A网辣评:讯飞语音输入我是真的服......

头条观点

有门CEO王小塞预测:传统广告的春天来了!

前几天又有自媒体隔空喊话:“传统广告已死”,传统广告不知道死过几回了,你们不能这么鞭尸啊,这都是幻术。我倒觉得传统广告要复兴了。刚刚过去的2017年,就已经有很多迹象表明。

网易云音乐复苏了地铁广告

丧茶复苏了RoadShow

招行的番茄鸡蛋复苏了TVC

回到传统广告的本质是什么?传统广告的本质是对于洞察的思考,品牌的关注, 原创的追求和文化的理解。

早几年传统广告人对Social创意最大的不屑一顾也在于:洞察的浅薄,图一时热点而忽视长期的品牌资产,大面积对版权的不重视等。

但从今天看来,传统价值的回归已经不可逆转。

01 | 洞察是一切变化中唯一不变的东西

只是今天的洞察已经不是简单的对idea输出的几句无关痛痒的策略推导。只是今天的洞察,不仅包含普世人性的洞察,还包含了社会洞察,行业洞察,当下情绪洞察,消费者行为洞察和UGC洞察等等。

02 | 品牌IP的建立是一项持续工程

只是今天的品牌资产累积已经不是一句slogan和一条TVC可以简单搞定了。我们应该思考的是如何在一个Social和电商的环境里去塑造一个品牌。今天让品牌突破媒介碎片化,大家已经开始思考品牌的IP化,如何建立自有IP,如何建立自有内容,如何增长和管理自己的粉丝了。首席品牌官不仅要增长品牌,还要增长用户(实际可见的东西)。

03 | 原创是所有广告流淌的道德血液

随着版权意识越来越被注重,前几年发生的双微日更利用版权意识薄弱的漏洞干的那些事,今天会还回去的。Social时代唯快不破,但有些快是要付出代价的。不合适的快会面临倒车。所以,今天我们恰恰需要是快中有慢,慢是为了更快。

04 | 文化自信是传统回归的肥沃土壤

中国会出现自己的星巴克,自己的可口可乐,自己的麦当劳。每个领域都有机会成就属于中国的世界品牌。中国的世界品牌背后一定源自中国文化的输出。故宫淘宝,百雀羚,喜茶,支付宝五福等现象出现,其实也验证了这一点。同时,95后00后新的主流消费人群的崛起,不再崇洋媚外,反而会促使国风兴起。

转载自:数英网

头条数据

50 亿——腾讯音乐财务数据被曝光

2016 年,腾讯音乐娱乐集团营业收入近 50 亿,营业利润近 15 亿,净利润近 6 亿。腾讯音乐娱乐预计 2017 年全年营业收入超过 90 亿,净利润超过 16 亿。腾讯音乐娱乐主要收入来源包括付费音乐、秀场、转授权、广告、游戏等。

源自:中华广告网

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