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A早报丨邀请涉毒艺人代言可罚3倍广告费;绝味鸭脖因低俗广告文案被调查……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-12-04 10:57
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早上好~

 

头条事件

山东:邀请涉毒艺人代言可罚3倍广告费

12月1日,山东省十二届人大常委会第三十三次会议表决通过了《山东省禁毒条例》。根据《条例》规定,广播影视、文艺表演团体以及相关单位,邀请因吸毒行为被公安机关查处未满三年或者尚未戒除毒瘾的人员作为主创人员参与制作广播电视节目、参与文艺演出,或者播出其作为主创人员参与制作的电影、电视剧、广播电视节目的,由文化综合执法机构依法责令改正,并对邀请方、播出方处十万以上二十万以下的罚款。播出上述人员代言的商业广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告;对知道或者应当知道代言人属于上述人员仍然播出商业广告的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或明显偏低的,处十万以上二十万以下罚款。

A网辣评:力荐全国推广!

绝味鸭脖因低俗广告文案被调查

据每日经济新闻报道,绝味鸭脖天猫旗舰店在今年“双11”的广告中曾推出不雅画面,令网友直呼“辣眼睛”。不但如此网友近日还发现,绝味鸭脖在微信、微博平台曾多次推出含有涉嫌低俗、带性暗示、物化女性的广告文案。日前,湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案,认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法,具体的后续调查和定性,相关部门将进行审定。

A网辣评:靠打擦边球吸引注意,被盯上是迟早的事。

尼尔森携手 ADBUG 推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

尼尔森近日宣布,在中国市场与广告验证公司 ADBUG 合作推出可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品 (Digital Ad Ratings) 在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。

A网辣评:广告的可见性与关注度,与线下销售有紧密的联系,所以对广告主来说目标受众是否看到了广告至关重要。

36亿!推啊启动2018年度广告分成计划

12月2日,由推啊发起的2017商业化运营峰会在北京圆满落幕。本次峰会主题为“增量变现”,聚集了包括推啊、猎豹、脉脉、搜狐和360os五家互联网公司代表,针对流量变现领域的相关问题进行了探讨。会上,推啊互动式效果广告平台正式启动了2018年度广告分成计划,正式宣告互联网行业进入增量变现时代。

A网辣评:对于正式亮相尚不足一年的推啊来说,这算是一个比较亮眼的开局。

首尔地铁将全面禁止整容广告

从现在开始到 2022 年,首尔地铁站将不再欢迎由整形医院所提供的整形广告。近几年,首尔地铁站收到大量民众的投诉,表示这些大量的整容广告,将会扭曲女性的形象。为了反映民意,首尔地铁即日决定将重新审核刊登在地铁内的广告品质与数量。他们计划从原先的 14.3 万个,缩减 15 % 至 12 万个,并打算与私人机构 Yujin Metro Communications 合作,刊登更多文化与艺术相关的广告。

A网辣评:广告居然多到让民众反感,这也从侧面反映出这个行业可以说是相当热门了。

头条观点

张国华:互联网广告不能只是技术手段和商业行为

互联网广告不能只是技术手段和商业行为,不能只是冷冰冰或者铺天盖地的推送,不能只着眼于经济效益。应当用彰显“富强、民主、文明、和谐”价值观的广告服务于国家“五位一体”建设。近日,中国广告协会会长张国华在中国广告协会互联网广告委员会成立大会上表示。

新时代 大变革

伴随着科技的不断进步,我国互联网广告呈现出异军突起、后来居上的发展态势。2016年,互联网广告经营额已经超过所有传统媒体广告之和,占据我国广告业的“半壁江山”。在互联网广告领域,微博大V可以制造出卫星频道的广告传播效果,网页能够根据上网用户的浏览历史精准投放广告内容,网络直播广告可以实现消费者和广告主之间的直接互动,点击量计费模式颠覆了业界关于广告费用的认知。


 

张国华认为,互联网广告日新月异的快速发展,更引发着经济、社会各个领域的深刻变革,互联网广告为互联网产业提供生存和发展的重要支撑,引起了整个广告业业态的巨大转变,更引发了广大企业市场营销思路和手段的革新。

快速发展的互联网广告,直接影响着社会大众的切身利益。如今如果广告内容虚假违法,将对消费者乃至整个社会造成恶劣后果。他认为,只有引导互联网广告持续健康发展,才能进一步发挥出广告在促进经济发展、推动社会进步中的积极作用。

互联网广告热背后的冷思考

如今,互联网广告已经深入到社会生活的方方面面,无处不在,无时不有,广泛地影响着人们的行为习惯和价值选择。但热的背后,张国华也在冷静思考:

他说,与传统媒体相比,互联网公益广告的数量和质量还有很大不足。需要将贯彻实施《公益广告促进和管理暂行办法》作为弘扬社会主义核心价值观的重要手段,积极实现互联网公益广告文字、图片、视频等多样化展示,论坛、博客、微博等多渠道传播,网页、平板电脑、手机等多终端覆盖。

“我们一方面要肩负起广告人应有的责任和担当,设计制作有文化、有导向、有能量的广告作品,用广告传递爱心、良知和温度,以‘润物细无声’的方式对受众形成潜移默化的影响;另一方面,要自觉抵制庸俗、低俗、博人眼球的不良广告,不能突破底线,损害消费者的合法权益,背离社会主义核心价值观的要求。”张国华表示。

技术与创意结合是互联网广告的未来

很多人认为,互联网广告如同“快消品”一般,靠的就是技术,发展互联网广告就是革新技术、完善算法,将互联网广告机械化、呆板化,否定创意对互联网广告的作用,但张国华却认为,技术与创意结合是互联网广告的未来。

“方便快捷和美学享受都是消费者对美好生活的现实需要,不可能互相替代。互联网广告具有显著的技术优势,也需要广告创意来充实其内涵。只有让创意和技术相互配合、相互促进,实现科技和艺术的完美统一,才能让智慧、灵光和品质在互联网广告上得到充分体现,让广告的传播效果得到最大程度的发挥。”张国华表示。

他说,创意虽小,但也是广告人创造性劳动的结晶,可以作为知识产权在市场经济中创造无穷的商业价值,广告创意所凝结的新理念、新思维以及新愿景,更可以带动技术创新、产品创新、产业创新等多方面的创新,为引领经济社会发展、加快建设创新型国家做出贡献。(新华网)

头条数据

Resultick:近半数营销人员认为“人工智能”的概念被滥用

根据Resultick最近的调查,近一半的营销人员表示人工智能这个概念被过度炒作。受访者被问到他们是否认为人工智能、大数据、全渠道、实时营销和个性化这五个概念被过度炒作。

约47%的营销人员认为“人工智能”被过度使用;31%的受访者认为“大数据”这个概念被滥用;23%的受访者认为“全渠道”过热;20%的营销人员认为“实时营销”被滥用;只有14%的受访者认为“个性化”被滥用。

约40%的营销人员表示,他们听到“人工智能”这个术语时会质疑。34%的受访者表示,听到“大数据”这个词时感到筋疲力尽。

约55%的营销人员责怪营销技术供应商导致这些术语被滥用;38%的受访者则责怪记者和博客。

源自:中华广告网

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