当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨倒计时!央视2018年广告资源签约认购只剩6天! 白云山回复8亿广告费质疑

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-28 11:11
分享到: 

企业朋友们,留给你们的时间不多了。

克缇优纤满分团队健走争霸赛

大赛正式结束!敬请期待12.7日活动颁奖礼!

 

 

头条事件

倒计时!央视2018年广告资源签约认购只剩6天!

按照中央电视台2018年黄金资源和常规资源签约认购广告产品销售规则,签约认购期将于11月30日截止。11月30日之后,央视2018广告资源进入“签约认购”第二季,黄金资源和常规资源的产品、价格和销售政策均将进行调整,资源价格普涨5%。

A网辣评:所以,企业朋友们,留给你们的时间不多了。

上交所追问8亿广告费真相,白云山发布回复公告

此前有文章质疑白云山8亿广告费的问题,引起了监管部门的高度关注。上交所向白云山发出了问询函,追问相关事宜。上周四白云山发布回复公告,针对交易所的问询函中“……请结合公司定期报告披露的销售费用及广告宣传费用情况,核实说明媒体报道事项是否属实。”这一问题,白云山的回复中称:经公司核实,媒体报道中关于“白云山利润增长主要源于销售费用的降低”、“白云山能够在营收微增的情况下录得净利润40.63%的同比增长,主要在于销售费用的减少”的说法不实。

A网辣评:白云山的公告篇幅长达9页,关于广告费的事情是否说清,还有待交易所来判定。

美的、香港史密斯两热水器品牌陷“广告抄袭门”

近日,有家电圈营销人士发微博曝光了一组家电行业品牌发布的广告,分别涉及万和、美的、香港史密斯三个热水器品牌,令人感到捧腹的是三家广告不约而同使用了同一组广告语“花洒一开 热水即来”。至于到底谁抄谁的文案,其实从发布时间就可以考证,万和的广告语文案最早见于2016年10月,并在全国各大机场广告存在多时,而美的热水器和香港史密斯的“花洒”广告则是于近期曝光,孰先孰后,一目了然。

A网辣评:香港史密斯厨卫电器有限公司是一个山寨品牌就不说了,美的作为全国知名品牌,如此明目张胆地剽窃万和的广告创意,实在是令人乍舌!

Snapchat 也开始玩「朋友圈广告」 了

据多家外媒报道,Snapchat 推出了两种全新的广告模式,第一种叫做「推荐故事」,在「故事」界面,用户在浏览其他人发的图片或短视频时,会看到一条标注为「赞助」的故事,点开是三到十张图片或者视频的合集。另一种广告模式是测试版的 AR 广告,即将广告的产品做成 Snapchat 的 AR 格式。对 Snapchat 来说,以上两种广告模式可以解决用户习惯性跳过广告、对广告印象不深、转化率低的问题,这可以算是 Snapchat 在盈利模式上的一次纵深探索,但具体效果如何还得等到相关数据的发布才能知晓。

A网辣评:从上市到现在,Snapchat 的日子一直不大好过,一面被 Facebook 穷追猛打,另一面用户增长困难,这两个广告模式或许能改善这种困境。

Meredith重启收购《时代周刊》 传统媒体公司开始走向合并

据外媒最新消息,美国传媒公司Meredith周日宣布,将斥资18.4亿美元收购美国《时代周刊》的母公司时代公司。杂志行业和整个媒体行业一样也在面临深刻变革,印刷品广告收入持续下滑,出版商和科技巨头在网上广告领域竞争激烈。Meredith预计,联手时代公司将扩大自己在网络领域的规模,和Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)还有Facebook Inc. (FB)展开竞争,根据eMarketer的数据,后两者在今年美国数字广告支出中的占比预计将超过63%。Meredith表示,双方的交易将于2018年的头三个月内完成。预计交易完成后,Meredith的用户群体将会扩大到2亿人。

A网辣评:看来传统媒体公司们只有通过合并的方式,才能扩大用户群体,吸引更多广告商的注意。

头条观点

招商季广告主更关注哪些数据指标?

作者:Kant   来源:媒介360

每年这个时间,各大媒体都会投身一场全年中最为激烈的战役——秋季招商。同样,这也是广告主们非常繁忙和焦虑的时刻,排兵布阵,群雄逐鹿。虽说广告主干的是花钱和分配预算的工作,但媒介投资决策确实正在变得越来越难做。

媒介环境处于新一轮大变革之中,过往的成功经验和理论失灵,一时间令人无所适从:评估数据空前丰富,却鱼龙混杂,真假难辨,到底应该如何设置KPI;媒介市场马太效应明显,优质资源价格持续上扬;价格依然不菲,头部资源的影响力,却大不如前……

那么,从数据和评估层面,2018年,广告主会更关注和看重哪些指标?

为什么广告费用不菲,却没见销售增长?

CGO时代,有一点已经很明确,归根结底,品牌战略导向的结果,就是看销售情况,销售是企业的命脉。CGO需从更大的格局层面看媒介投放,充分激发出媒介乘以营销的力量,实现以增长为导向的媒介投放和商业模式创新。

尤其是现在的市场环境下,生意难做,企业负责人经常会对市场和媒介部门发出疑问:为什么广告费用不菲,却没见销售增长?动不动就上亿的冠名投入,即便所投资的内容,流量和话题性兼具,但就是不能为企业带来销量,这就是个大坑。

如今的趋势是,没有纯粹的营销。“营”与“销”的割裂,大大影响了企业运作效率,让企业难以适应新的市场竞争。未来,企业会更加明确,广告的投放是一项推动销售的投资行为。目前,已经有一些领先的厂商,把媒介和销量做了挂钩,钱不是花出去就够了,每一分钱,都要有收益。

每次投放的效果数据,Reach真有这么好看吗?

每年的招商季,各大媒体的必备动作,就是亮出一堆晃眼的收视、播放和曝光数据,证明自己是“第一”,说明自己如何有效。但是,数据情况到底如何,其实广告主们真假难辨,有时候还会被各种复杂的计算维度绕晕。

在投放媒介之时,真实的Reach数据,是第一位的。无论媒体如何如何创新,将信息传递给真实的目标受众永远是最直接的任务。要产生效果,Reach是起点,只有信息触达到了受众,才有可能让其感兴趣和喜欢,才有可能转化为销售。

从去年9月的纽约广告周,今年美国互动广告局年度领袖会议,以及戛纳国际创意节直到最近刚刚结束的中国金投赏,宝洁首席品牌官Marc Pritchard,就一直在公开谈论数字广告的诚信问题,一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。

广告背后的用户数据,到底与品牌目标受众匹配性如何?

广告投放的最完美状态就是,在适合的时候对适合的人推适合的广告。把广告信息曝光在目标受众前,广告投放才有意义。如果广告信息是曝光在了一堆根本不相关、不会购买产品的受众前,那就是赤裸裸的广告浪费了。

过去的目标人群Reach,相对“粗放”,通过媒体属性判别,间接获取目标消费人群。相比以往“广而告之”的广告形式,现在的精准营销,能够通过DMP直接管理每个人的数据,建立完整的用户画像,包括人口属性、生活方式、社交群体、财务状况、购买意愿及兴趣点等等。

但是,媒体或者代理公司号称的“精准技术”,究竟实现到了什么程度?数据的精细化耕作,真能透视每一位看过广告的受众的属性吗?这里面,其实有很多问号,从“买广告位”到“买人”,广告主需要看到的是更多更靠谱、去掉多余修饰的数据。

价格,价格,还是价格!

价格是一个老生常谈的问题了,并不新鲜。现在采访任何一位广告主,关于营销上的难点和痛点,预算不够这个答案,永远都会出现在前三位。

当然,现在优质媒介资源的价格,确实会让广告主们心痛和焦虑。最明显的就是,明星的价格一路疯涨,头部综艺和剧场的价格,没有上亿的预算,品牌压根无法获取赞助权益。拿到了赞助权益,还需要花更多的钱,去做整合推广。

即便是一直被视为“低成本低门槛”的社会化营销,其实也是成本一点都不低。微播易2017《社媒营销白皮书》,通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现,KOL均价呈现快速增长的趋势。2016年第四季度,微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%,微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。

写在最后

在如今的一个“混沌污”的媒介环境下,广告主在做媒介投资之时,除去价格因素,最为关注的数据指标就是:真实、触达人心以及销售转化。不管再华丽的概念包装,还是再漂亮的效果承诺,归根结底,广告主需要坚守的就是,扎扎实实把品牌信息传递给每一位真实的目标消费者,实现人心的触动,并最终完成购买和销售的转化。

头条数据

至2019年,67%的数字展示类广告将通过程序化方式售出

实力媒体近日发布了《程序化营销预测》的报告,报告指出,至2019年,全球三分之二(67%)的数字展示类广告将通过程序化方式交易,2017年这一数字则是59%。通过程序化方式售出的广告价值将从2017年的575亿美元升至2019年的849亿美元,年平均增幅达到21%。

在中国,今年预计有30%的展示广告通过程序化方式交易,2019年将上升至60%,增幅高于全球平均水平。中国是全球领先的程序化营销市场之一。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922

博聚网