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A早报丨一些二三线卫视已经是“零收视率”!普华永道预测电竞广告将价值大涨

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-10 11:26
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“先网后台”成为常态,到最后,电视台丧失话语权,演变沦为视频网站的播放器。

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头条事件

震惊!一些二三线卫视已经是“零收视率”了!

2017年,二三线卫视发不出工资已是行业内公开的秘密,连一线卫视也出现零利润率情况。近日有调查显示,很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境了。其中有一些卫视为了收视率面子上好看一点,会买一点点例如0.1%的收视率,但于事无补,情况已经不容乐观。

A网辣评:“先网后台”成为常态,到最后,电视台丧失话语权,演变沦为视频网站的播放器。

普华永道预测电竞广告将价值大涨

根据普华永道数据,中国电竞行业收入 2016 年达到 5600 万美元,是全球第三大市场,仅次于美国、韩国。预计至 2021 年其规模将达 1.82 亿美元,年复合增长率 26.4%。普华永道预测到 2021 年,通过流媒体投放的电竞广告价值将达 8400 万美元,活动赞助收入将达 5400 万美元,来自消费者的直接付费将达 3100万美元,门票销售额将达到 1200 万美元,而这些不同途径的变现模式,其年复合增长率均可达到两位数。

A网辣评:电竞大热,一切都有可能!

腾讯推出内容开放平台 300亿扶持内容创业

在2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯宣布正式推出腾讯内容开放平台。该平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台,借助腾讯AI的智能分发能力,帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。同时,全新推出的“百亿”计划,将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

A网辣评:之前微信小程序推出之后,大家从并不看好到后来持续爆出新闻,以至于愈演愈烈,焦点最终也都聚焦到了小程序身上。那么,腾讯推出的内容开放平台会不会是继小程序之后的下一个平台风口呢?

新京报与新浪达成深度合作共塑新媒体生态

11月9日,新京报社与新浪在京召开新闻发布会,签署全面深度合作协议。会议以“新新相携 从新出发”为主题,宣布双方将在高品质内容创作、分发传播、新媒体转型等方面展开全方位合作。新京报社社长宋甘澍、新浪首席运营官兼总裁杜红分别在协议书上签字。

A网辣评:新京报创刊后不久便与新浪建立合作关系,从最早的文字内容到如今的图文视频多元化展现,二者的合作历史也算是见证了媒体行业的发展和成长。

让消费者主动帮你打广告,Yotpo获5100万美元D轮融资

昨日,Yotpo完成5100万美元D轮融资,这家公司主要通过用户发布的视频等内容来优化参与度。这家以色列创企表示,自己所做的事情就是让消费者帮你打广告。这种广告更加权威,而且不像传统广告机构那样花费很高,同时还能提高最忠实用户的参与度。同时广告行业也在发生变化。传统媒体不再占据垄断地位,在YouTube等消费者平台上,用户生成的内容开始占据越来越大的比重。Yotpo能帮助消费者搜集内容,包括评论、照片、问答等,接着通过这些内容来打造一种更好的用户体验。

A网辣评:其他的公司只是专注于评论或者照片,但提高品牌的可信度,实现销量增长也不可忽视,Yotpo正在这方面做努力。

头条观点

关于知识营销的 3 点建议

知乎的品牌提问功能上线后,乐高在知乎上提了一个问题:你遇到过宝宝的哪些谜之行为令人费解?

问题炸出了不少宝爸宝妈,大概「谜之行为」实在是一个颇有「吐槽欲」,又颇有吸引力的话题,特别是不少父母用图文并茂地方式讲述了自家宝宝各种有趣行为,吸引了不少知友的点赞。

从乐高在知乎的品牌提问实践,我们也不难总结出在知乎上进行知识营销,提出一个有效的品牌问题有哪些不可或缺的元素:

1.一个有回答欲的问题:有话题性的问题不一定是有回答欲的问题,前者用户愿意关注、分享转发,但回答欲才能激发用户去自我贡献和分享内容。知乎上有一个问题:你为什么在知乎上回答问题?其中一位知友的回答是:问答社区奖励、乐于助人和知识自我效能是用户知识贡献意愿的最主要因素。其中,知识自我效能和乐于助人作为最重要的内在动机。

不止是乐高,QQ 音乐的问题「『喜欢你』用一句歌词怎么翻译?」,天猫的问题「你有哪些兴趣爱好让你的钱包被掏空?」都有这样的回答欲。

2.明确的品牌目的:和普通用户抱着好奇心或求知欲提出的问题的目的不同,品牌提问带着明显的商业诉求,在与消费者进行沟通的前提下,有着更具体的传播诉求,比如天猫是为了品牌升级而传播,乐高为了推广旗下品牌乐高得宝,还有更直接让提问成为了 Campaign 中的一环。

比如,宝洁旗下的剃须刀品牌博朗在 10 月连问了三个问题:要成为游戏党有哪些「神设备」、如何成为一个「offer 收割机」、为了追女生,你试过怎样折腾自己。博朗自己介绍,这是它的「最燃挑战」系列提问,三个问题分别对应游戏篇、求职篇和撩妹篇。系列篇的思路,品牌肯定不陌生,在一个 Campaign 主题下,拍摄多支多视角的视频已经成为标准创意动作,围绕一个话题的多个提问,相比单个提问,或许也能起到 1+1>2 的效应。

3.品牌落地及反馈:品牌提问并不是问了就走,如何最大化让用户的内容价值转化和让渡给品牌。一个问题,品牌也得当作一个 Campaign 或项目对待。乐高在提问下附上了一支 H5,为宝爸宝妈打造了一个更深入了解孩子的数字小课堂。

同样把话题聚焦在亲子关系,同样想要吸引年轻父母消费群的皇家美素佳儿,则在知乎的基础上搭建了一个知乎北鼻版,上面的问题大多来自孩子的天真发问,通过知乎衍生内容页面进行承载,有了更集中的展现,同时不会随时间而下沉,真正成了品牌的内容资产。皇家美素佳儿还加上了天猫的购买链接,让销售转化也能一步到位。

关于话题的产出,知乎商业副总裁高强曾告诉 SocialBeta,首先品牌要明确他的传播诉求,想要进行沟通的用户人群,另一方面,知乎团队也会基于对社区内容、话题的运营经验提供专业建议。「这个过程需要经历一些磨合阶段,它的核心挑战则在于品牌内容,是否和知乎整个调性,或者用户需求是不是完全符合,或者说我们所采取这个风格是不是完全符合,这个是我们要商量。」

最开始,品牌将知乎作为一块试验田,尝试新鲜的营销玩法,讲一个新的品牌故事。但随着「知识营销」的价值被逐渐放大,品牌在知乎上与知友沟通变得日常化、常态化,将知乎当做长期内容投资平台的品牌主在尝鲜之后,也需要不断思考:如何持续不断地讲出好故事,提出好问题。

头条数据

微信最新数据:日登录用户超9亿 日发送消息380亿次

昨日,在2017腾讯全球合作伙伴大会上,微信公布了最新数据。

微信今年9月平均日登陆用户达9.02亿,同比增长17%,其中55~70岁老年用户达到5000万人。

微信用户日发送消息380亿次,同比增长25%;日发送语音61亿次,同比增长26%;日成功通话次数2.05亿次,同比增长106%。

月人均成功通话次数19次,时长139分钟,日发表视频次数6800万次。

微信运动日活跃用户1.15亿,同比增长177%。

微信公众开放平台月活跃账号达到了350万个,同比增长14%;月活跃粉丝为7.97亿人,同比增长19%;小程序最受关注的领域为交通出行、电商平台、工具、生活服务、IT科技。

微信支付月社交支付笔数较增长23%,线下支付笔数较去年增长280%。

源自:中华广告网

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