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“公益广告专业委员会”-“中国公益广告联盟”加盟邀请函

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2016-06-15 10:05
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为助力我国公益广告的制作与传播,北京广告协会成立了我国第一个也是目前唯一的“公益广告专业委员会”,将与众单位联合发起组建“中国公益广告联盟”。

  “公益广告专业委员会”

  加盟邀请函

  致各媒体、广告公司、广告主、广告院校、公益社团及投资机构、政府部门:

  一、 背景介绍

  2013年中央文明办以“1号文”形式,联合中宣部、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局等六部委,要求在全国深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,依托中央电视台、《人民日报》、中央人民广播电台、中国移动通讯集团、央视网络5家单位设立5家“讲文明树新风”公益广告制作中心,分别牵头设计制作平面类、广播类、影视类、手机类、互联网类公益广告,形成公益广告作品库,供各媒体无偿选用。

  两年多来,上述各单位及全国各地组织的“讲文明树新风”公益广告宣传活动已越来越多。由于创意、制作、资金的问题导致优秀公益广告作品匮乏,以公益广告大赛方式开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,征集优秀公益广告作品的公益广告推广已成为我国广告行业的重点工作之一。

  2016年2月25日国家工商总局令第84号文《公益广告促进和管理暂行办法》发布(国家工商行政管理总局/国家互联网信息办公室/工业和信息化部/住房城乡建设部/交通运输部/国家新闻出版广电总局联合制订),为中央倡导公益广告要承担广告导向功能做了注释。

  《公益广告促进和管理暂行办法》明确了工商管理部门对公益广告的监管指导职责,对公益广告设计、制作、发布、传播、备案进行了具体规定,号召从中央到各界支持参与公益广告宣传,鼓励更多网络媒体充分运用新技术新手段长期宣传展示公益广告,并把公益广告发布情况纳入文明城市、文明单位、文明网站创建工作测评,广告行业组织应当将会员单位发布公益广告情况纳入行业自律考评等等。

  为助力我国公益广告的制作与传播,北京广告协会于2016年2月筹备成立“公益广告专业委员会”,将由专委会加盟成员单位联合发起组建“中国公益广告联盟”,旨在响应84号文规定,借鉴国外先进成熟的公益广告管理模式,邀请媒体、广告公司、广告主、公益社团及投资机构、政府相关部门加盟,通过传统媒体与新媒体的融合共同创建新型中国公益广告创意传播体系,并将实施“百媒”、“百城”、“百校”、“百企”计划,联合百家媒体、百座城市、百所院校、百家企业共同推进中国公益广告的发展;通过建设“中国公益广告传播平台”、设立“中国公益广告作品库”、组织“中国公益广告传播排行榜”评选及“中国公益广告论坛”活动,建立北京及全国公益广告线上线下合作交流平台;通过组建“中国公益广告基金”,搭建线上公益广告项目资金众筹平台,着力解决中国公益广告发展的短板--资金短缺,推动我国“商业广告公益化”及“公益广告商业化”的融合。

  2016年3月4日,公益广告专业委员会召开第一次筹备工作会议,来自中华全国新闻工作者协会、中央电视台、中国国际广播电台、光明日报、中国青年报、参考消息、中国证券报、中华广告网等部分专委会副主任单位到会,就《公益广告促进和管理暂行办法》的推进及各自媒体公益广告运作现状以及“公益广告专业委员会”的发展规划进行了探讨与分享。

  “公益广告专业委员会”自今年2月份筹办至今三个多月的时间内,得到了业内各大媒体及企业的积极响应与大力支持,目前已有数十家主流媒体及部分传媒公司通过“公益广告在线”微信公众号平台注册加盟。

  二、组建“公益广告专业委员会”的目的与意义

  近两年,中国公益广告事业在政府的推动下已初见成效,但与国外公益广告相比仍有很大差距。公益广告发达的国家有一个共同特征,基本形成了政府、媒体、广告公司、企业等多方面共同参与的运转有效的运作模式,明确了公益广告该由谁来组织、谁来出资、谁来制作、谁来发布,为公益广告事业发展提供了诸如资金筹措、广告计划、创意制作、媒介发布等多方面的保障。相比之下,我国公益广告发展至今才20多年,仍缺乏成熟的运作模式,既没有专门的管理机构,也缺乏长期而稳定的资金筹措机制。

  北京广告协会“公益广告专业委员会”将以“中国公益广告联盟”形式构建由政府推动+媒体联盟传播+广告主参与彰显企业社会责任+广告公司制作力量+公益社团及投资机构资本对接+全民创意推广的公益广告传播联动体系,将有效地推动我国“商业广告公益化”及“公益广告商业化”的融合,助力中国公益广告事业的发展。

  三、“公益广告专业委员会”组织机构与职责

  1、组织机构

  领导机构:北京广告协会

  主任单位:中央电视台

  主任:李怡

  副主任单位:新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、《光明日报》社、《经济日报》社、《中国青年报》社、,《解放军报》社、《参考消息》报社、《中国证券报》社、《京华时报》社、《中国环境报》社、北京人民广播电台、《北京广播电视报》社、《华夏时报》社、中华广告网、中国国际展览中心集团公司、北京地铁通成广告公司、首都经济贸易大学广告研究所、北京优朋普乐科技有限公司、东道设计广告公司、乐视生态营销中心、海润国际广告文化传播股份有限公司、京广添玺(北京)文化传媒有限公司、北京东方情缘广告有限公司、长城科文资本、北京爬山虎文化传媒有限公司等。

  秘书长:袁小薇

  2、职责

  1)共同发起组建“中国公益广告联盟”,邀请媒体、广告公司及院校、广告主、公益社团及投资机构、政府加盟,携手推进中国公益广告发展进程。

  2)宣传、贯彻中央“1号文”,在中国广告行业积极推动“讲文明树新风”公益活动的开展。

  3)通过组织国内外学习交流活动,借鉴国外先进成熟的公益广告管理模式,创建新型中国公益广告创意传播体系。

  4)通过建设“中国公益广告传播平台”(包括“中国公益广告联盟”官网及“公益广告在线”--公益广告传播网媒平台、加盟媒体推广平台)、设立“中国公益广告作品库”,组织“中国公益广告传播排行榜”评选活动,建立北京及全国公益广告线上合作交流平台。

  5)通过组织“中国公益广告论坛”、“中国公益广告传播排行榜”颁奖及主题沙龙活动,建立北京及全国公益广告线下合作交流平台。

  6)设立“中国公益广告基金”,定向邀请投资机构及公益社团组织参与,搭建线上公益广告项目资金众筹平台。

  四、加盟办法

  1、通过联盟微信公众号加盟:微信搜索“公益广告在线”,点击“关注”,在底部菜单“公益联盟”的“申请加盟”栏目填写“加盟申请表”提交,通过审核后联盟将通过电子邮件或手机短信方式通知加盟成功。

  2、通过“中国公益广告联盟”官网加盟:在联盟官方网页首页“公益联盟”栏目点击加盟邀请,填写“加盟申请表”,通过审核后与联盟官网互链即可。

  3、加盟热线:57475318

  联系人:袁小薇

  联系电话:13701050404

  值此“公益广告专业委员会”成立之际,我们以公益的名义汇聚每一颗向善之心,诚邀有志于中国公益广告传播的各位同仁加盟,让社会见证中国公益广告事业因你我而温暖前行!

  北京广告协会公益广告专业委员会

  2016年5月





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源自:中华广告网

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